“Ahhhh, kijk dan toch.” Terwijl ik een klant in de paskamer een aantal kledingstukken aanreik, kijkt onze collega Claudia met een vertederde blik in de kinderwagen. Ook ik werp een blik op de kleine die tevreden in de wagen ligt. Lieve mollige handjes en prachtige grote blauwe ogen die mij onderzoekend aankijken. “Zo, die heb je knap gemaakt!”
We realiseren het ons misschien niet eens, maar ook wij zelf zijn het product van de grootste en oudste maakindustrie ter wereld. Dat maken gaat over het algemeen nog steeds via grootmoeders- recept. Maar liefst 367.000 stuks worden er dagelijks over de gehele wereld ‘afgeleverd’. Dat klinkt als massaproductie, maar ik ben ervan overtuigd dat het maatwerk is. Ieder DNA-profiel is uniek waardoor we in de basis allemaal van elkaar verschillen. Door cultuur, opvoeding, maatschappelijke normen en etiquette proberen we het gedrag te reguleren. Hierdoor worden de verschillen tussen mensen wat minder groot en is het gedrag wat beter te voorspellen.
In sommige culturen zien we dat deze homo- genisering zich ook vertaald naar kleding. Denk bijvoorbeeld aan de witte gewaden in de Arabische landen of de schooluniformen in Engeland. Het zijn zomaar wat voorbeelden waarbij kleding doelbewust wordt ingezet om de verschillen tussen mensen zoveel mogelijk te minimaliseren.
In Nederland zien we juist een omgekeerde behoefte. Hier willen we steeds minder de grijze muis zijn die niet opvalt in de menigte, maar willen we in toenemende mate ‘zijn wie we zijn’. Individualiteit, uniciteit en authenticiteit zijn begrippen die hiermee samenhangen. Hadden we vroeger allemaal wel een oom die uit te tekenen was in een grijze broek met een bordeaux rode spencer erop, vandaag de dag willen we ons meer en meer onderscheiden. Steeds minder kiezen we voor de aanschaf van kledingstukken uit dezelfde kledinglijn, en meer voor een eigen stijl.
“Nou, ik denk dat het deze set moet worden.” Trots stapt mijn klant het pashokje uit met een broek, een overhemd en een trui aan van drie totaal verschillende merken en kleurlijnen. Ik had het zelf nooit bij elkaar gezocht, maar toch. Het past bij hem. Het maakt hem hem. Hij hangt over de kinderwagen heen en vraagt: “Kijk lieverd, ziet papa er mooi uit?” Hij wordt beloond met een glimlach van oor tot oor. De set kleding is goedgekeurd.
Kleding maakt de man. Bij ons in de winkel geen massa, maar maatwerk. Kleding die jou past. Die bij jou past. Die jou jou maakt.
Christiaan Sijnen is expert op het gebied van mode, stijl, non-verbale communicatie en meer. Vanuit zijn winkel in Aalsmeer adviseert en kleedt hij uit de hele regio honderden ondernemers. www.gentlemensplace.com
