Foto: Michel ter Wolbeek
De kapel van de Mariastichting, het voormalige ziekenhuis aan het Spaarne, stond aan het begin van deze eeuw op instorten. Rondom werd een ambitieus nieuwbouwproject ontwikkeld, maar niemand durfde zich te ontfermen over de bouwval waartoe de Mariakapel verworden was. Totdat drie ondernemers de potentie van deze unieke locatie inzagen als vestigingsplaats voor hun strategische en creatieve activiteiten. Zij bouwden de kapel vanaf de grond weer op en verenigden hun bedrijven tot een full- service branding- en communicatiebureau. Met respect voor de historie creëerden zij een broedplaats voor innovatief ondernemerschap. Geheel in stijl werd het bedrijf omgedoopt tot ‘Onze Kapel, the Small Leading Agency’.
Onze Kapel is een broedplaats voor strategische merkconcepten en -campagnes
Verhuizing en samensmelting
Olivier Ponsioen is managing partner bij Onze Kapel. Hij behoort met Rob Hoogeveen en Frits Drijver tot de oprichters van het bedrijf. Zichtbaar trots geeft hij een rondleiding door het fantastische pand, dat met smaak en liefde nieuw leven werd ingeblazen. “Onze Kapel is letterlijk ‘made in Haarlem’. Wat in 2011 begon als een unieke locatie voor onze drie bedrijven, is uitgegroeid tot een essentieel onderdeel van onze identiteit. Dat is een organisch proces geweest. Rob en zijn vrouw Miriam waren eigenaar van De Werkvloer, een reclamebureau in Amsterdam. Frits leidde Brilman & Partners, een brand- en activationbureau in Den Haag. En zelf bracht ik Doop in, gespecialiseerd in digital marketing. We zochten een passende locatie voor onze samenwerking en die vonden we hier, praktisch halverwege. Na de verhuizing versmolten we op een natuurlijke manier tot één team. De formele fusie in 2018 was eigenlijk niet meer dan een bevestiging van de eenheid die er op de werkvloer al was.”
Hands-on bureau
Op die werkvloer buigen meer dan 20 medewerkers zich over de identiteit van bedrijven en over de communicatiemiddelen waarmee klanten hun merk consequent kunnen uitdragen. Olivier: “Alles begint met de unieke positie die een bedrijf inneemt. Wij helpen ondernemingen om zich op een coherente, herkenbare manier aan de wereld te presenteren. Als het authentiek is, komt zo’n verhaal ook vloeiend over, omdat mensen voelen dat het klopt.” Onze Kapel onderscheidt zich van andere merkenbureaus doordat zij niet alleen een strategie voor het merk ontwikkelen, maar vervolgens ook de vertaalslag kunnen maken naar concrete campagnes en middelen. “Wij zijn echt een hands-on bureau”, vertelt Olivier. “Wat onze strategen bedenken als overkoepelend concept, vertalen onze creatieven naar huisstijlen, campagnes, contentcreatie, social media, videomarketing en alle andere fysieke en online communicatie-uitingen die je kunt bedenken. Doordat wij al die disciplines in Onze Kapel hebben, kunnen wij klanten echt ontzorgen.”
Verrassen is een vak
Het bouwen aan een merk vergt een lange adem, aldus Olivier: “Het liefst gaan wij samenwerkingen voor de lange termijn aan, omdat je dan op een transparante manier ook echt het rendement kunt aantonen.
'Als het authentiek is, komt een verhaal ook vloeiend over'
Dat geldt trouwens zowel voor grote als kleine merken. Onze Kapel werkt voor organisaties als het Louwman Museum, GAMMA en TUI, maar bijvoorbeeld ook voor boekhandel De Vries Van Stockum. We voelen ons thuis bij het MKB+, omdat we dan echt het geheel kunnen vormgeven en bewaken. Corporate bedrijven huren ons doorgaans in om een specifieke campagne uit te werken, passend bij de reeds ontwikkelde merkgedachte. Wat onze opdracht ook is, we besteden altijd een deel van onze tijd aan het verrassen van klanten. Dat doen we deels om zelf scherp te blijven, maar ook om nieuwe horizonten te schetsen en andere markten voor onze klanten aan te boren. Zulke samenwerkingen leveren ontzettend veel plezier en motivatie op. Onze Kapel voelt als een familie.”
ONZE KAPEL
Lommerlustlaan 2
2012 BZ Haarlem
023 - 820 09 00
werk@onzekapel.nl
www.onzekapel.nl
