In het laatste nummer van Bollenstreek IntoBusiness staat vooral jong en duurzaam centraal gaf uitgever John aan; de top 25 jonge ondernemers. Misschien leuk om daarop in te haken in je column Coco? En dat is het zeker! Want het is maar net hoe je jong vertaalt. De Van Dale, ja, ja niet zo jong meer, geeft de volgende definities: niet lang geleefd, jeugdig, in het tijdperk der jeugd, nog maar net begonnen, niet veel jaren tellend, etcetera. Dat kan je dus op bedrijven en mensen betrekken. Hmmmm? Ikzelf ben dus een jonge ondernemer, Buro Coco communicatiebureau en uitgeverij bestaat nu circa 7 jaar, maar niet meer jong als mens met m’n 58 jaar. En is mijn onderneming duurzaam? Van Dale: geschikt, bestemd om te duren, weinig vergankelijk, voor lange duur? Tja met deze uitleg kom ik er wel uit.
Hoe gaan we in de reclamewereld eigenlijk om met jong in de zin van de mens? In tv-commercials, advertenties, et cetera worden vooral mooie, slanke jonge mensen ingezet. En dat heeft alles te maken met de werking van onze hersens, die ons graag voor de gek houdt. Die ons vooral niet rationeel laat denken: “leuk die jurk, maar die gaat mij niet passen”, maar: “woh wat staat die jurk of broek leuk of wat een prachtige huid, die wil ik.” Je ziet jezelf met die mooie vrouw, nadat je die heerlijke mannelijke eau de toilette hebt opgedaan. Of al die wilde dames die op je afrennen. “Heerlijk!” De wens is de vader van de gedachten toch?
Inmiddels ziet u in de reclame iets veranderen. Denk even aan Nivea, dat al wat oudere en volle modellen inzet. Natuurlijk inspelend op het feit dat de ‘oudere’ doelgroep groter wordt. Maar vergis u niet, altijd jonger dan de echte doelgroep voor het product of de dienst. Kijk zelfs maar eens naar een model op een scootmobiel. Daar zie je er weinig van rondscheuren hoor!
Reclame is en blijft overdrijven met de bedoeling u vooral te verleiden. Niks mis mee naar mijn mening, blijven we lekker jong en duurzaam bij!
Coco Meeldijk
