Foto: SiWell | TEKST My happy writings
Soms komen er kansen op je pad, die je als rechtgeaarde ondernemer niet kan laten liggen. Dat gebeurde ook bij Patrick Oud, die door een gesprek met zijn dochter Amber op het spoor van een nieuw high-end product kwam, dat je haar, huid, nagels en botten versterkt. Met SiWell staan ze aan de vooravond van een bijzondere productintroductie.
“Het was puur toeval eigenlijk, dat we samen tot dit product gekomen zijn”, vertelt Patrick in zijn sfeervolle kantoor in Heerhugowaard. Met een club zakenrelaties, verenigd in DutchAgro, hebben we ooit het patent voor gestabiliseerd siliciumzuur gekocht, wat gebruikt wordt in de landbouw in Bangladesh. Door het gebruik hebben de gewassen daar gemiddeld 25% meer opbrengst en hoeven de boeren de helft minder aan pesticiden te gebruiken. Dat is heel waardevol, omdat iedereen daar boer is, de grond is arm en het niveau van de landbouw heel laag. Met het gebruik van ons product kunnen de boeren hun groenten exporteren en zo mede hun opbrengsten verhogen. Hartstikke mooi om zo deze mensen en hun economie verder te helpen.”
Verrassende toepassing
“Silicium is het meest voorkomende mineraal in de aarde. Wat ons product bijzonder maakt, is dat wij het hebben gestabiliseerd. We waren met DutchAgro altijd al op zoek naar nieuwe toepassingen, en toen ik zo’n twee jaar geleden een gesprek met mijn dochter Amber had, viel het kwartje. Zij gebruikte namelijk een voedingssupplement voor sterker haar en sterkere nagels, en ik vond dat ze er zo goed uit zag. Dus ik vroeg haar naar de fles van dat spul, en het hoofdingrediënt bleek… silicium, dat de aanmaak stimuleert van collageen type 1, wat essentieel is voor sterk haar, een gezonde huid en sterke nagels. Toen zijn we op onderzoek uitgegaan om een manier te vinden om het niveau van silicium te verhogen in een nieuw product, geschikt voor de consumentenmarkt. Dat hebben we gevonden, en zo is SiWell geboren.”
Marketing via experts
Amber: “Na een pilot onder vrienden en kennissen voelden we al snel dat we ‘beet’ hadden, we kregen enthousiaste reacties. Er werden veel voordelen opgemerkt, maar het belangrijkste aspect was toch dat het haar van mensen mooier en dikker werd. Mijn vader en ik zagen kansen en wilden het product vermarkten, maar zijn allebei leek op het gebied van voedingssupplementen. Gelukkig kwamen we in gesprek met een reclamebureau met veel verstand van zaken. Een supplement is echt een ingewikkeld product op het gebied van claims enzovoort, zij hebben ons heel goed kunnen adviseren. Samen hebben we een huisstijl, brandbook en website ontwikkeld en nu staan we aan de vooravond van de lancering van ons nieuwe product. SiWell zal niet in de grote drogisterijketens verkrijgbaar zijn, maar bij experts als kappers en nagelstylisten. Zij weten tenslotte heel goed waar ze het over hebben en wat goed voor je is. Dat is ook de reden dat we geen influencermarketing inzetten, de echte ervaring van ‘de normale mensen’, als mijn buurmeisje, vinden we veel waardevoller, betrouwbaarder en eerlijker.”
Het geloof is groot!
“Over de uitstraling van ons product hebben we heel goed nagedacht. Zoals een mooie verpakking, een aantrekkelijk display voor in de kapsalon, een handig formaat flesje dat ook in je handbagage kan. De meeste gebruikers zijn tot nu toe heel tevreden. Da’s mooi, maar we weten heus dat het geen wondermiddel is, de werking is bij iedereen anders. Bij de een verminderen de fijne lijntjes, bij de ander worden de wimpers voller en bij de derde wordt het haar dikker. Ik heb, als het gezicht van het product en ervaringsdeskundige, het grootste geloof in dat dit een succes wordt. Het was tot nu toe al een heel leerzaam proces, en er zullen vast nog meer uitdagingen op mijn pad komen. Maar ik heb er alle vertrouwen in!
SIWELL AMBER OUD NIC. OUD
Newtonstraat 46 Heerhugowaard www.siwell.nl
