'Van Midden valt niet in een hokje te plaatsen'

'Van Midden valt niet in een hokje te plaatsen' Foto: Michel ter Wolbeek

Stap een drogist of supermarkt in en gegarandeerd zie je merken waar Van Midden een gezicht aan geeft of verkoopondersteuning voor verleent. Voor bedrijven als Van Wijngaarden, Verkade, Wella, Reckitt, Mr. Maria, en Coty Beauty, bekend van luxe parfums als Calvin Klein, Chloé, Hugo Boss en Gucci, fungeren zij als een uitvoerend verlengstuk van de marketingafdeling. Ook ondernemingen buiten de retail, zoals Voortman Kantoormeubelen en DecoLegno, weten hen te vinden voor grote en kleine opdrachten. De ondertitel ‘creatie, vormgeving & producties’ is een poging om samen te vatten wat Van Midden doet, want dat is volgens de eigenaren Erik en Lars Hoveling, niet gemakkelijk.

Erik: “De studio voor creatie en vormgeving staat bij ons centraal. Van daaruit verzorgen we campagnes, advertenties, brochures, branche- of personeelsbladen, prijslijsten en illustraties, maar dat is lang niet alles wat we doen. Daaromheen bieden we een schil met extra’s die de klant ontzorgen. We kunnen bijvoorbeeld al vroeg in het proces instappen, meedenken en attractieve verpakkingen, productlanceringen, merkondersteuning en websites op maat creëren. Ook de productie en afhandeling kunnen we regelen, zoals opvallende displays op de winkelvloer, verpakkingen voor uiteenlopende producten, fulfilment (orderafhandeling) in de breedste zin, opbouw van evenementen en stands, verzorging van mailings tot de deur en het leveren van dummy’s. Het produceren van point-of-sale materiaal doen we in eigen beheer. Zo maken we voor onze klanten bij Kruidvat winkels alles dat de consument prikkelt om te kopen, of wat extra informatie over producten geeft. Onze dienstverlening is zo divers dat we niet in een hokje te plaatsen zijn.”

Rijke Zaanse historie
Met 78 jaar op de kalender kent Van Midden een rijke historie. Ontstaan, geworteld en thuis in de Zaanstreek. Arie van Midden, tekstschrijver en predikant, richtte het bedrijf vlak na de oorlog op. Tijdens de wederopbouw werkte hij met een paar mensen vanuit de huiskamer van zijn woning in de Stationsstraat in Zaandam, voor organisaties als Bruynzeel, Wessanen en Verkade, die tot op de dag van vandaag nog steeds klant is. In 1993 verhuisde Van Midden naar het huidige adres op de Produktieweg in Wormerveer. Lars: “Vroeger zat alles om de hoek. Voor onze leveranciers geldt dat nog steeds. De relaties gaan zo lang terug, dat het voelt alsof het directe collega’s zijn. Ik ga regelmatig bij ze langs en kan overal zo naar binnenlopen. Onze klanten zitten niet allemaal meer in de buurt. Lokaal, nationaal of internationaal, dat maakt met de moderne technologieën ook niet meer uit. Als we iets voor de Nederlandse markt gemaakt hebben, kan het zo maar zijn dat buitenlandse collega’s van de klant dat gezien hebben en het ook zo willen. Dan maken we de stap naar de Benelux of Europa.”

Open bedrijfscultuur
Erik: “We zijn gevestigd, maar jong van hart, want onze bedrijfscultuur is altijd open geweest. Iedereen krijgt de kans een eigen weg te vinden en we blijven onszelf vernieuwen. Zo kwam ik binnen als vormgever, maar introduceerde ik ook de eerste computers en werd ik later eigenaar. Kortgeleden hebben we Mike (bekend van het tv-programma ‘De Nieuwe Vermeer’) aan ons team toegevoegd. Hij kan fantastisch illustreren! Het zou voor hem én ons zonde zijn als hij daar niets mee kan doen. Brouwerij Piek krijgt nu prachtige met de hand getekende etiketten.”

Mede-eigenaar
“Mooi om te zien dat mijn zoon Lars zich ook op zijn eigen manier ontwikkelt. Hij werkte eerst, naast zijn opleiding, bij een grafisch afwerkingsbedrijf en kwam tien jaar geleden bij ons werken. Waar de creatieve kant van het werk mij het meeste aanspreekt, is hij van vormgeving en marketing naar de bedrijfstechnische kant gegroeid. Daarmee vullen we elkaar goed aan en Lars is sinds 1 januari mede-eigenaar geworden!” Lars: “Onze samenwerking verloopt heel goed. Vaak bedenken we tegelijkertijd hetzelfde en is het net wie het als eerste uitspreekt. De sector trekt me aan vanwege de variatie. Onze relaties zeggen: ‘Vraag het maar aan Van Midden, dan komt het wel goed.’ Is er vrijdag een fotoshoot, maar weet de klant op dinsdag dat de producten niet op tijd klaar zijn, dan regelen we snel etiketten en maken we een dummy. Moeten we vandaag naar Brussel om een nog geheim sample op te halen, dan doen we dat.”

Betrouwbaar, snel en meedenkend
“Veel van wat we doen, mag voor lancering absoluut niet naar buiten komen. Dat vertrouwen krijgen we van onze klanten en dat is erg belangrijk voor ons. We zitten vaak aan het einde van de lijn en dat betekent bijna altijd dat het snel moet. Dat zijn we, maar we zijn geen doorgeefluik. We denken mee en regelmatig presenteren we een optie B die wij sterker vinden.” Erik: “We kunnen er nog niet veel over zeggen, maar dit is het moment om door te pakken naar de toekomst en we zijn daar druk mee bezig.” Lars vult aan: “Volgend jaar is het weer een heel ander verhaal.”

VAN MIDDEN, CREATIE VORMGEVING & PRODUCTIES
Produktieweg 125
1521 NJ Wormerveer
075 - 640 07 77
info@vanmidden.nl
vanmidden.nl


Reacties

WhatsApp us!