Bureau achter Week van de Stamceldonor ontwikkelt geïntegreerde campagne met koffiesleeves, straatinterviews en content creators. Hart Voor De Zaak heeft voor Stichting Matchis opnieuw de campagne rond de Week van de Stamceldonor ontwikkeld. Het bureau, dat de actieweek drie jaar geleden samen met Matchis introduceerde, is verantwoordelijkvoor de strategie, het creatieve concept en de uitwerking van meerdere opvallende campagneonderdelen. Van een landelijke actie met de Nederlandse koffiewereld tot social video’s met presentator Marcel Bamberg en samenwerkingen met content creators: alle onderdelen hebben hetzelfde doel. Meer jongeren laten zien dat zij met hun registratie als stamceldonor daadwerkelijk een leven kunnen redden.
Eén week, veel verschillende ontmoetingen
De campagne richt zich op 18- tot 35-jarigen, met extra aandacht voor jongeren tot 25
jaar. Onderzoek van Flycatcher laat zien dat juist bij deze groep nog veel misverstanden
bestaan. Zo weet lang niet iedereen dat ongeveer 90 procent van de stamceldonaties via
het bloed plaatsvindt. Angst voor pijn, een ingrijpende medische procedure of een
langdurig herstel kan aanmelding onnodig in de weg staan. Daarom koos Hart Voor De
Zaak voor een aanpak waarin zichtbaarheid, uitleg en activatie elkaar versterken. De
doelgroep komt de oproep tegen tijdens een alledaags koffiemoment, in korte video’s op
social media, via content creators en in rechtstreekse communicatie vanuit Matchis.
Steeds met een laagdrempelige route naar informatie en registratie.
Bijna 70.000 koffies met een levensreddende oproep
De meest zichtbare activatie is de koffiesleeve-actie, een idee van Hart Voor De Zaak dat
vorig jaar begon bij zes vestigingen van Lebkov & Sons. Dit jaar groeit de actie uit tot
bijna 70.000 koffie-to-go-bekers bij 90 verkooppunten van dertien aanbieders. Onder
meer Anne & Max, Coffee Company, Lebkov & Sons, Dudok Patisserie, Rum Baba,
Espressofabriek, Friedhats Coffee, Bocca Coffee, Coffee & Coconuts, Harvest Café &
Bakery, Ripsnorter Coffee Roasters, Locals Specialty Coffee To Go en Single Estate Coffee
Bar doen belangeloos mee.
Op iedere sleeve staat de boodschap ‘Deze koffie kan een leven redden’. Via een QRcode
kan de koffiedrinker direct meer lezen en zich aanmelden bij Matchis. De landelijke
uitbreiding kwam mede tot stand dankzij de persoonlijke inzet van koffieprofessional
Coen van Sprang en Grardie Akkerhuis van Lebkov. Van Sprang weet uit eigen ervaring
wat een onbekende donor kan betekenen: zijn dochter herstelde na een
stamceltransplantatie.
Marcel Bamberg neemt plaats op de Stamcelbank
Voor social media ontwikkelde Hart Voor De Zaak daarnaast de Stamcelbank: een reeks
korte video’s waarin presentator Marcel Bamberg met voorbijgangers “op de
stamcelbank” praat over stamceldonatie. Hun vragen, twijfels en aannames vormen het
vertrekpunt. Zo maakt de campagne ruimte voor eerlijke gesprekken en heldere uitleg,
zonder de ernst van het onderwerp zwaar of afstandelijk te maken. De video’s worden
versterkt door samenwerkingen met content creators. Zij zetten hun eigen bereik en toon
in om vooral jongeren bewust te maken van de noodzaak van nieuwe donoren en hen
aan te moedigen zich te registreren.
Campagne die blijft groeien
‘Drie jaar geleden hebben we de Week van de Stamceldonor ontwikkeld om alle
aandacht, verhalen en activaties in één herkenbare periode samen te brengen,’ zegt
Ramses Braakman, directeur van Hart Voor De Zaak. ‘Dit jaar zie je hoe krachtig dat
platform inmiddels is. De koffiewereld komt massaal in beweging, Marcel Bamberg
maakt de belangrijkste misverstanden bespreekbaar en creators brengen het onderwerp
naar hun eigen achterban. Geen losse acties, maar verschillende ingangen naar
dezelfde, heel concrete stap: meld je aan.’
Jaarlijks krijgen ongeveer 9.000 mensen in Nederland de diagnose bloedkanker. Voor
een deel van hen is een stamceltransplantatie de enige kans op herstel. Slechts één op
de drie patiënten vindt een geschikte donor binnen de eigen familie. Voor alle anderen
zoekt Matchis in de wereldwijde donorbank naar een passende match. Inwoners van
Nederland van 18 tot en met 35 jaar die aan de gezondheidseisen voldoen, kunnen zich
kosteloos registreren via matchis.nl.
