Tussen de palen schieten

Tussen de palen schieten

De Nederlandse voetbalvelden zijn stil en leeg. Onze cultuursector is lam geslagen. En de complete eventbranche wordt hard getroffen door Corona. In de nieuwe 1,5 meter samenleving staat deze branche plots buitenspel. Want wat kan er nu wel nog en wat niet? En hoe zien de komende, onzekere maanden er uit voor eventbureaus, organisatoren en bedrijven die leven bij de gratie van live communicatie?

In de nieuwe werkelijkheid springen online events, zoom-meetings en MS teams vergaderingen als paddenstoelen uit de grond. Natuurlijk mis je daarbij de ‘live’ lach, verbazing en verwondering van gehoorde verhalen of simpelweg het ontmoeten van mensen. Maar online events bieden ook kansen!

Hoe maak je die ultieme offline beleving in een online omgeving waar? Hoe voeg je echt waarde toe aan een online event? Een veelgemaakte fout is het simpelweg ombuigen van je event door te denken in technische oplossingen.

We zetten er een camera op en klaar is kees. Natuurlijk zijn technische faciliteiten, kennis
van hostingsplatforms en nog betere online marketing essentieel. Maar nadenken over online event-oplossingen start bij het vertalen van je boodschap naar een pakkend online format. Met aangescherpte doelstellingen en kritisch concept- denken. Je online bezoekers zijn namelijk veel makkelijker in staat om weg te zappen van hetgeen ze zien. Omdat ze het niet voelen of lijfelijk vanuit huis ervaren. Met één druk op de knop wordt zelfs het geluid van je niet inspirerende webinar uitgezet.

Een online event format vraagt om spanning, verrassing en emotionele verbinding. Hoe kun je online zo offline mogelijk laten voelen? Zoals televisie de huiskamer in probeert te komen, zo moet je met jouw online event de doelgroep bij de lurven nemen. Vraag jezelf bij ieder programma item af waarom ze dit willen zien of horen. Bedenk hoe snel ze afhaken of verveeld raken. Vanuit die hersenspinsels ontstaan scoringskansen. Schieten tussen de palen dus. En ja, dan kun je ook nog steeds mensen raken.

René Hoogterp is naast eigenaar van videoproductiebedrijf Roadworks ook initiatiefnemer van Videomeesters; bedenkers, programmamakers en producenten van online events met impact. Videomeesters.nl

 


Reacties