De Stad van Ontdekkingen heeft bezoekers veel te bieden. Maar in de Leidse en de omringende regio’s is niet iedereen zich daarvan bewust.
Daarom heeft Centrum Management Leiden Hart Voor De Zaak gevraagd een campagne te ontwikkelen die duidelijk maakt, waarom een consument (even afgezien van corona) naar de binnenstad zou moeten gaan. Leiden is een veelzijdige grote stad met een historische kern, waar altijd wat valt te beleven. Kortgezegd is Leiden een beloning. De campagne nodigt daarom mensen uit om zichzelf (en anderen) op Leiden te trakteren. De bezoekredenen zijn ingedeeld in vier categorieën: SHOP, PROEF, BELEEF en ZIE. De multimediale campagne voorziet ook in een enthousiast ontvangen trakteerkaart (cadeaubon) en een toolkit met handige middelen voor ondernemers. Deze zijn inzetbaar bij winkels, horecabedrijven en culturele instellingen. Een campagne voor een stad gaat vooral leven, als zij gedragen wordt door mensen die dagelijks hun rol in gastvrijheid vervullen.
