Trakteer jezelf op Leiden

Trakteer jezelf op Leiden

Sinds 1996 zitten we met Hart Voor De Zaak in Leiden. En daarvoor? Nergens. We hebben altijd in Leiden gezeten. Willen ook nergens anders naar toe. Dat gevoel, dat je in Leiden moet zijn, hebben we nu in een nieuwe campagne mogen gieten. De opdrachtgevers zijn Centrummanagement Leiden en Leiden Marketing. We presenteerden de campagne onlangs aan een zaal met vooral ondernemers uit de binnenstad en...

Ze waren er allemaal blij mee! Evenals Sandra Duivenvoorde, interim manager Centrummanagement Leiden, en Mincke Pijpers van Leiden Marketing. Graag vat ik hier samen, waarom de nieuwe campagne zoveel mogelijkheden biedt om meer bezoekers en shoppers een keus voor Leiden te laten maken. Want dat was de kern van de opdracht: zorg voor een marketing- en promotie-aanpak, waardoor de stad goed gepositioneerd is als regionale magneet.

GASTVRIJ GENIETEN
Het huiswerk dat we meekregen bevatte onder meer de ‘Winkelnota Binnenstad Leiden 2018 - 2021’. Met een doordachte visie, waarmee je wat kunt. In deze nota wordt het zogeheten “merkhuis van Leiden” beschreven. Onze stad is een plaats waar je gastvrij kunt genieten; waar je verrast wordt, talentvolle mensen ontmoet en ontdekkingen doet.

De boodschap richting potentiële shoppers draait om het unieke decor: historie, water, stegen. Zoveel moois lekker dicht bij elkaar en regelmatig ook een evenement als slagroom op je belevingstaart. Met welk begrip kun je dat alles in één keer vatten?

DE BELONING DIE LEIDEN HEET
Trakteer jezelf op Leiden. Deze vier woorden gaan de doelgroepen (ja, het zijn er meer) de komende jaren tegenkomen. Onze stad positioneert zich als een beloning. Of je nou wilt shoppen, zien, beleven, proeven of een combi ervan, Leiden –Stad van Ontdekkingen– is een traktatie. En wat die traktatie inhoudt, dat bepaal je als bezoeker/shopper zelf. Aan de binnenstadsondernemer uiteraard de taak om de traktatie zoveel mogelijk voor herhaling vatbaar te maken.

TOOLBOX VOOR ONDERNEMERS
Nog dit jaar wordt de winkelcampagne uitgerold. Het zwaartepunt ligt daarbij op online, social en influencersmarketing. Tegelijkertijd vergeten we de klassieke media niet. Bijvoorbeeld thematische winkelroutes; op diverse punten verkrijgbaar (o.a. VVV Leiden). Daarnaast komt er een toolbox voor binnenstadsondernemers. Hiermee kan een ondernemer via eigen uitingen en communicatie (potentiële) klanten trakteren op een korting, voordeel of verrassing. Etalagestickers - uitgewerkt naar de bezoekthema’s zien, shop, beleef of proef - vergroten de herkenbaarheid van de campagne.

SLIM MOOI WERK
In het marketingplan hebben we ook een onderzoekscomponent opgenomen. Want we willen tot op de postcode nauwkeurig weten op welke doelgroepen de binnenstad (en zijn winkels) zich moet richten. Op basis van onderzoek zullen we toekomstige resultaten van de campagne beter kunnen meten. Zo kan het budget steeds efficiënter worden ingezet. Want mooi werk maken is jn, maar slim mooi werk maken, is het fijnst.

Ramses Braakman is eigenaar van Hart Voor De Zaak.

 


Reacties

Welkom! Deze website maakt gebruik van cookies

Deze website maakt gebruik van cookies om uw ervaring op onze website te verbeteren. We gebruiken deze cookies alleen voor het verzamelen van analytische gegevens. Deze gegevens zijn volledig anoniem en uw privacy wordt hierin niet aangetast.

Welkom! Deze website maakt gebruik van cookies

Deze website maakt gebruik van cookies om uw ervaring op onze website te verbeteren. We gebruiken deze cookies alleen voor het verzamelen van analytische gegevens. Deze gegevens zijn volledig anoniem en uw privacy wordt hierin niet aangetast.