Scoren met onlinevideo

Scoren met onlinevideo

Elke seconde wordt ruim een miljoen minuten aan videocontent verspreid op internet. We streamen Netflix, surfen op YouTube en zijn actief met Facebook Live, Insta stories en TikTok. Feeds zijn gevuld met alle denkbare (virale) video's. Onlinevideo is overal en maakt 82% van al het internetverkeer uit.

Onlinevideo heeft het medialandschap structureel veranderd. Er zijn meer mogelijkheden dan ooit om je publiek te bereiken. Op mobiel duurt de gemiddelde YouTube-kijksessie bijna een uur! Opmerkelijk feit: er is geen significant verschil in onlinevideo-verbruik tussen inkomensklassen. Kortom: iedereen kijkt, altijd. Generatie Z, millennials en boomers. Consumenten willen communiceren met merken op de platforms die ze vaak bezoeken, of het nu Instagram, Facebook of YouTube is.

Als je interactie wenst met je merk, zorg dan dat je onlinevideo in je contentstrategie opneemt. Video is het middel om jouw zichtbaarheid te vergroten en meer bereik te creëren.

Een video maken is niet alleen maar een kwestie van ‘gewoon doen’. Het is net zoals bij iedere andere vorm van goede storytelling belangrijk om de kijker mee te nemen. Om te zorgen voor een bepaalde opbouw. Om een kernboodschap te hebben. De meest succesvolle video’s zijn gebaseerd op een ‘creative big idea’ gecombineerd met een ijzersterk script.

Ik zie wel eens dat video’s gemaakt met een professioneel productieteam en goede camera’s, afhankelijk van de doelgroep, soms slechter scoren dan een videovlog gemaakt met een iPhone. Goede videocontent moet vooral ‘eigen' zijn. Grote budgetten zijn dus niet nodig. Als het in essentie maar authentiek is, dan maakt de setting niet veel uit. De YouTube-kijker is wat dat betreft direct vergevingsgezind. Het draait uiteindelijk om het goede verhaal, de authenticiteit en geloofwaardigheid. Het belangrijkste deel van een video komt uit de montage. Hierin komt alles samen en dat bepaalt voor 80% het succes.

De meest succesvolle video’s zijn erg kort of juist wat langer. Dat wil zeggen, maximaal 1 minuut of langer dan 10. De middenmoot scoort beduidend minder goed. Dit ligt aan het feit dat korte video’s lekkere snacks zijn en lange video’s meer commitment van de kijker vragen. Leuk detail; jongeren neigen steeds meer naar langere video’s te kijken.

Zin in goed scorende videocontent? Mail ramses@hvdz.nl.

Ramses Braakman is eigenaar van Hart Voor De Zaak.

 


Reacties