Pro HoHoHo oost

Pro HoHoHo oost

Als ik denk aan grenzeloos ondernemen, dan denk ik al snel aan Heineken. In 1864 begon Gerard Adriaan Heineken aan een avontuur op het gebied van bierbrouwen, waarvan hij nooit had kunnen bevroeden hoe groot dat uiteindelijk zou worden. Op dit moment is de multinational in meer dan 192 landen actief en produceert zij zo’n 218 miljoen hectoliter per jaar. Omgerekend zijn dat meer dan 66 miljard blikjes bier. Alleen al van dat getal wordt je dronken.

Bij de biermagnaat werken wereldwijd 80.000 mensen. Maar nu ken ik een ondernemer die met zijn eenmanszaak bijna net zoveel mensen bediend als Heineken. Vanuit zijn woning in het Finse Rovaniemi huurt hij op piekmomenten wat hulp in, maar over het algemeen doet hij het alleen. Schijnt...

Het verschil in mensen op de payroll is dus enorm, maar ook de manier van marketing is anders. Heineken is overal en altijd zichtbaar, maar dat kost de brouwer ook honderden miljoenen. De vrolijke zzp’er met zijn baard is slechts een aantal weken per jaar prominent aanwezig, maar heeft het zo kunnen regelen dat iedereen daaraan meebetaald, behalve hijzelf.

Raakvlakken hebben ze ook. Neem een groot aantal landen in het Midden-Oosten en Azië. Daar kregen ze, tot voor kort, beiden weinig voet aan de grond. Moslims drinken geen alcohol, maar met de komst van de populaire 0.0 versie gaan ook daar de poorten open voor het van oorsprong Amsterdamse bedrijf. En wat betreft de baas van Rudolph, Blitzer en Dancer: Kerst wordt gelieerd aan de geboorte van Jezus en dat is in strijd met de Islam. Maar een feestelijk versierde boom en wat cadeautjes worden aldaar steeds vaker los gezien van het Jezus verhaal. En dus groeit de afzetmarkt ook daar voor onze bolle vriend met zijn rode pak.

Moraal van dit verhaal: Klein of groot, als je iets kan bieden wat een ander niet kan, ligt de wereld voor je open.

Hele mooie dagen toegewenst en op naar een fantastisch 2020!

Martijn van Dalen
Amstelland INTO business

 


Reacties