Is uw website wel vrouwelijk genoeg?

Is uw website wel vrouwelijk genoeg?

vrouwen

Surfen over het internet geeft soms dezelfde ervaring als een bezoek aan het Stedelijk Museum. Een bonte verzameling van websites, webshops en weblogs passeren de revue. Spannende ontwerpen worden afgewisseld met vrolijke, nihilistische en soms onbegrijpelijke webdesigns. Aan het ontwerp kun je vaak zien wanneer de site is ontworpen, soms ook waar en door wie. Soms zijn sites prachtig ontworpen maar is het doel onduidelijk maar er zijn ook zeer functionele sites waar de designpolitie snel langs moet gaan. Soms is het helder of een site zich op mannen of op vrouwen richt door de inhoud van de site, maar is in het ontwerp ook rekening gehouden met het geslacht van de bezoeker?

 

Nog te vaak krijgt het ontwerp van een website niet de juiste aandacht. Deels kunnen we dat wijten aan de opdrachtgevers die denken dat mensen die websites bouwen automatisch ook verstand hebben van webdesign. Deels komt het door internetbedrijven die vooral focussen op techniek en vormgeving maar bijzaak vinden. En dat is raar. Je laat toch ook niet een metselaar een huis ontwerpen, dan huur je toch ook een architect in?

Gelukkig wordt er veel onderzoek gedaan naar webdesign, user-experience, usability van websites en conversie van webshops. Eyetracking, neuropsychologie en marktonderzoek leveren steeds meer waardevolle inzichten op die gebruikt worden bij het ontwerpen en optimaliseren van webdesigns. Ook data afkomstig uit Google Analytics helpt daarbij.

De gemiddelde verblijftijd op een landingspagina van een website is extreem kort, vooral als men via een zoekmachine op een pagina geraakt. Men scant de pagina in enkele seconden waarin wordt bepaald of de site interessant genoeg is om langer op te verblijven. De kans op conversie van webshops is vaak maar enkele procenten, ook betrekkelijk laag. Nu weten we uit ander onderzoek dat vrouwen ongeveer 4 op de 5 aankoopbeslissingen nemen in het huishouden en dat vrouwen vaker online kopen. Goed ontworpen sites en shops houden dan ook rekening met de (on)bewuste voorkeuren van vrouwen. Websites worden echter vaak door mannen ontworpen, houden die daar wel rekening mee? Hoe vergroot je de kans dat vrouwen een site aantrekkelijk vinden en positief beoordelen? 

 

Wat blijkt, vrouwen en mannen blijken een verschil in webdesign te prefereren. Vrouwen geven de voorkeur aan: • kleurige (foto’s) in websites • goed privacybeleid • eenvoudige navigatie: minder lagen levert een hogere conversie • overzichtelijk en rustige achtergrond. Mannen geven meer de voorkeur aan: • flitsende website • interactieve sites • animaties

 

Je zou kunnen zeggen dat voor vrouwen de sociale componenten in design belangrijker zijn, waar mannen juist meer willen ontdekken en vermaakt willen worden. Volgens webpsycholoog Nathali Nahai blijkt dat vrouwen onbewust meer aangetrokken worden tot websites die door vrouwen zijn ontworpen. Als uw site door een man is ontworpen, laat dan een vrouwelijke ontwerper nog even een final check doen. Televisiecommercials, magazines en advertenties specifiek gericht op een doelgroep worden ook uitgevoerd/ontworpen met die doelgroep in het achterhoofd. Dan is het logisch dat we in webdesign voor specifieke doelgroepen ook rekening houden met de voorkeuren van die doelgroep om zodoende een maximaal rendement te verkrijgen uit de site!

 

Ik ben benieuwd of kunstenaars ook ontwerpen voor een bepaald geslacht, bij mijn volgende bezoek aan het Stedelijk Museum ga ik daar eens extra op letten.

 

Meer info? Dick Braam

 

Dick Braam is oprichter van 100% BRAAM Marketing Communications Media, www.100braam.com 

en van 20 | 20 Marketing Communicatie Strategy for Sustainability, www.2020marcomm.com

 

Contact e-mail: d.braam@100braam.com of bel 06 - 558 422 13.


Reacties

WhatsApp us!