Valkenburg, 28 augustus 2025 – Hart Voor De Zaak ontwikkelde in opdracht van ZZUPER – de verzekeraar voor zelfstandigen – een nieuwe landelijke campagne die inspeelt op een groep zzp’ers die traditioneel nauwelijks aandacht heeft voor hun financiële vangnet: de zogenoemde Eigen Bazen. Met de slogan “Fiks je dikke noodbuffer” worden timmermannen, metselaars, stukadoors, installateurs en elektriciens – en hun partners – bewust gemaakt van de risico’s bij langdurige uitval.
Slim alternatief voor dure AOV
Nederland telt ruim 1,6 miljoen zelfstandigen, waarvan meer dan een miljoen onverzekerd rondloopt tegen de gevolgen van ziekte of een ongeval. Vaak kiezen zij bewust of onbewust voor “niets regelen” omdat een traditionele AOV als te duur, ingewikkeld en bureaucratisch wordt ervaren. ZZUPER biedt juist voor deze groep een disruptief en toegankelijk alternatief: een betaalbaar, transparant en flexibel vangnet dat een hoog bedrag ineens uitkeert en de zelfstandige in staat stelt om zich te richten op herstel of herstart.
De Eigen Baas en zijn Baas
De campagne focust nadrukkelijk op de blue collar zzp’er die zijn eigen baas is – de vakman die vroeg opstaat, de radio aanzet en met zijn bus naar het werk rijdt. Bekend is dat deze groep weinig bezig is met verzekeringen. Daarom is gekozen voor een directe, mannelijke tone of voice met radiospots op populaire zenders als 538 en 100%NL, gecombineerd met social media-advertenties die hen onderweg of thuis bereiken.
Uniek aan de aanpak is dat ook de “Baas van de Eigen Baas” – vaak de partner die het huishouden runt – expliciet wordt aangesproken. In de campagneboodschappen krijgt zij de rol van de verstandige stem die wél nadenkt over risico’s en zekerheid.
Campagne in de praktijk
De campagne bestaat uit een reeks radiospots, waarin op luchtige wijze “vette pech”-scenario’s worden geschetst. De luisteraar wordt direct aangesproken: “Heej, Eigen Baas! Heb je wel eens gehoord van vette pech?” De spots sluiten af met de call to action: “Fiks je dikke noodbuffer op zzuper.nl – super met dubbel Z, van ZZP’er, weet je wel.” Naast radio worden gerichte social advertenties ingezet, voorzien van herkenbare beelden van vakmannen en vakvrouwen in hun werkomgeving. Voor retargeting en verbreding naar andere beroepsgroepen, zoals zorg en onderwijs, is de campagnestijl eenvoudig door te trekken.
Strategische onderbouwing
De campagne sluit naadloos aan bij de strategische herpositionering van ZZUPER: van “het goedkope alternatief voor een AOV” naar “het slimme vangnet voor zelfstandigen die nu nog niets geregeld hebben”. Deze benadering spreekt niet de kritische AOV-vergelijker aan, maar juist de veel grotere groep onverzekerde zzp’ers die wél baat heeft bij een eenvoudige oplossing.
Hart Voor De Zaak koos bewust voor radio als hoofdmedium: niet alleen omdat het letterlijk het kanaal is dat de Eigen Bazen elke ochtend en middag aan hebben staan, maar ook omdat het de partner indirect bereikt. Zo ontstaat maximale herkenning én bereik in de dagelijkse leefwereld van de doelgroep.
Over ZZUPER
ZZUPER is de verzekeraar voor zzp’ers en biedt een eenvoudig, betaalbaar en transparant alternatief voor de traditionele arbeidsongeschiktheidsverzekering. Met snelle onboarding, geen ingewikkelde keuringen en een royale eenmalige uitkering bij langdurige uitval, is ZZUPER hét vangnet voor zelfstandigen die hun vrijheid koesteren maar wél zekerheid willen.
Over Hart Voor De Zaak
Hart Voor De Zaak is een creatief bureau dat merken activeert met krachtige campagnes die resultaat opleveren. Vanuit Valkenburg werken wij voor uiteenlopende opdrachtgevers aan strategie, creatie en activatie.
ZZUPER: Bettina Dalenoord, Alex Rinne
Hart Voor De Zaak: creative direction & copy –Nikolaas Brandjes, Anniek Houwer | strategie –Jeroen Monkhorst, Ramses Braakman | account – Niek van Bemmel
Productie: CueCreative – Eelco Wijninga
Mediabureaus: Firm Media - André Lucas, TrafficAds – Richard Sweep
Voor meer informatie:
Ramses Braakman (Hart Voor De Zaak) – 06 54 70 33 23 / ramses@hvdz.nl
