Bij het opruimen van mijn studeerkamer kwam ik allerlei stukken tegen van een congrescommissie voor de mediabranche (MWG) waar ik in 2000 deel van uitmaakte. De opkomst van Internet liet zich gelden. Men sprak over de reclame overload en afnemend effect. Doemdenkers zagen het einde van massamedia zoals TV snel naderen.
Push marketing werd vervangen door pull. Relatiemarketing werd het nieuwe parool. Massacommunicatie was uit, 1-op-1 communicatie kwam in. En internet moest dat mogelijk gaan maken. Maar hoe? Dat wist eigenlijk nog niemand. Breedband internet rukte op en daar zagen reclamemakers en marketeers kansen om op de huid van de klant te kruipen. Afstemmen op de wensen en behoeften van het individu en afhankelijk van tijd en plaats. LinkedIn, facebook, twitter, YouTube en andere social media moesten nog uitgevonden worden maar er was een notie van meer interactie zoeken met de klant en meer betrokken zijn bij de behoeften, wensen en voorkeuren van de klant op die momenten dat het voor de klant relevant is: interactieve marketing. De dialoog aangaan met de doelgroep, boodschappen persoonlijker maken. Gewenste intimiteiten dus!
En die mogelijkheden zijn er gekomen, maar als we kijken hoeveel gebruik daarvan wordt gemaakt dan is er nog een wereld te winnen. Neem bijvoorbeeld display advertising op het internet, in de wandelgangen banners of Google banners genoemd. Wij produceren veel FLASH banners met een animerend plaatje en een call to action: klik hier. Bel nu. Ga naar de winkel.
Die banners zijn er in alle soorten en maten, maar vaak zijn de banners vooral functioneel en niet mooi opgemaakt. Dit is een gemiste kans voor de visuele kracht die een banner kan hebben en daarmee de positieve effect op het merk en campagnedoelstellingen. Bij creatie van interactieve banners komen technologie en design bij elkaar en wordt de kennis van techniek gecombineerd met de creativiteit van vormgevers om te zorgen voor een zo effectief mogelijke boodschap met een zo groot mogelijke impact. Hieronder een overzicht van een deel van de creatieve mogelijkheden die ingezet kunnen worden voor campagnes, zoals banners met:
• 3D
• maps
• mp3 playlists
• chatfunctie in banner
• interactieve spelletjes
• SMS-en in banner
• data verzamelen / invulformulieren
• interactieve video’s,
• mouse tracker
• upload/download
Daarnaast kun je deze banners ook als video- of games preroll laten vertonen op YouTube en spelletjes sites voordat je een video kunt bekijken of een game kunt spelen. We kunnen zelfs mini webshops in een preroll verstoppen. Ook personeels- en fonds-werving kan via dit soort technieken worden gerealiseerd. Twaalf jaar geleden kon ik mij niet voorstellen dat wij vandaag in onze Studio dit soort zaken zouden ontwerpen en bouwen.
De voordelen zijn legio: interactieve banners hebben een groter effect op doorklikken, maken het merk aantrekkelijker en verminderen irritatie. Waarom? Omdat het gewenste intimiteiten zijn, afgestemd om de behoeften, preferenties en wensen van het individu.
