Doe-het-zelf reclame

Doe-het-zelf reclame

Op BNR-radio komt sinds kort een reclame voorbij van een ontwerpbureau uit Rotterdam, met de volgende boodschap: als ondernemer weet u zelf wel hoe u uw bedrijf moet neerzetten, maar het ontwikkelen van de promotiematerialen kost veel tijd. Dat nemen wij u graag uit handen.

In deze boodschap zitten twee curieuze aannames verscholen. Ten eerste: dat elke ondernemer wel weet hoe hij zijn bedrijf moet neerzetten. En ten tweede: dat hij op dit moment nog zelf doet wat het bureau hem uit handen wil nemen, namelijk: de materialen ontwikkelen. In deze commercial wordt de ideale doe-het-zelf reclamemaker aangesproken, die precies weet hoe zijn markt in elkaar zit en een feilloos gevoel heeft voor fotografie, vormgeving en tekstgebruik. Bestaan deze ondernemers echt?

In de praktijk ben ik ze nog niet tegengekomen. Ook bij klanten die denken een gedegen marketingstrategie en mediaplan te hebben ontwikkeld, ontbreekt altijd wel iets aan hun plannen. Dat neemt niet weg dat het een aantrekkelijke gedachte is waarmee het Rotterdamse bureau zijn potentials benadert. De doe-het-zelf cultus is al jaren geleden door veel Nederlanders opgepakt. Er bestaan nog mensen die hebben meegemaakt dat voor het schilderen van je plafond een schilder werd ingehuurd en dat het behangen van een woning het exclusieve domein was van een behanger. Nu is dat allemaal in handen van de Gamma en Praxis.

Ook in de reclamewereld waart het doe-het-zelf virus rond. Professionele fotografen kunnen erover meepraten. Lang geleden maakten we familiefoto’s met een Agfa Click, met als resultaat: kiekjes met veel been en afgesneden hoofden. Voor iets fatsoenlijks had je een fotograaf nodig met een spiegelre excamera. De echt professionele fotograaf ging nog een stap verder, maakte meerdere opnames van hetzelfde object en monteerde de beste onderdelen tot één ultiem beeld. Maar tegenwoordig zijn in mobiele telefoontjes drie camera’s ingebouwd die dit trucje in één klik uitvoeren. Dus wie heeft er nog een fotograaf nodig?

De eigentijdse ondernemer maakt zelf zijn foto’s, schrijft zelf zijn teksten en heeft altijd wel een neefje dat een kekke website kan bouwen. ‘Ziet er goed uit’.
Tja.. Het ziet er goed uit. En dan? Wie ziet het? En wat vindt die er van? Al eens gekeken of de websites van je concurrenten er ook goed uit zien? Die hebben vast ook wel een handig neefje. En waarom kiezen je potentiële klanten, gesteld dat ze al hun weg naar jouw site hebben gevonden (want: hoe komen ze daar?), niet voor je concurrent en wél voor jou?

Mensen kopen vaak de meest onzinnige rommel, terwijl prachtproducten vaak onopgemerkt blijven. Zou het kunnen dat in het eerste geval een goede reclamecampagne zijn werk heeft gedaan en dat het in het tweede geval daaraan ontbreekt? Ik zou zeggen: doe-het-zelf is een zegen, maar de valkuil ervan is: zelfoverschatting. Uit handen van een vakman ziet een geschilderd plafonnetje er toch strakker uit. En dit onthoudt u met gemak: reclame maken is een vak.

José Boesten is directeur van reclamebureau Tomeloos te Abcoude.


Reacties

Welkom! Deze website maakt gebruik van cookies

Deze website maakt gebruik van cookies om uw ervaring op onze website te verbeteren. We gebruiken deze cookies alleen voor het verzamelen van analytische gegevens. Deze gegevens zijn volledig anoniem en uw privacy wordt hierin niet aangetast.

Welkom! Deze website maakt gebruik van cookies

Deze website maakt gebruik van cookies om uw ervaring op onze website te verbeteren. We gebruiken deze cookies alleen voor het verzamelen van analytische gegevens. Deze gegevens zijn volledig anoniem en uw privacy wordt hierin niet aangetast.