Als ik branding zeg, denk je misschien aan hippe marketeers die discussiëren over de perfecte tint rood in een logo. En eerlijk, dat doen ze ook. Maar branding is zoveel meer dan een mooi plaatje of een catchy slogan. Het is de onzichtbare kracht die je merk laat leven in het hoofd (en hopelijk het hart) van je klanten.
Denk aan Coca-Cola, Apple, McDonalds en Micro- soft. Zij hebben dat spelletje al lang door. En wij bij RE/MAX? Wij spelen mee in de eredivisie van de branding.
Laten we eerlijk zijn: Coca-Cola verkoopt suikerwater. Lekker suikerwater, dat wel, maar toch. Waarom pakken mensen geen huismerk dat de helft kost? Branding. Die rode kersttrucks, het familiegevoel, dat schattige ijsbeerfilmpje. Coca-Cola zit al in je hoofd voordat je dorst hebt. McDonald’s? Mijn kids krijgen spontaan honger van die gele M als we die op de snelweg passeren. En Apple? Die verkopen telefoons waar je bijna een hypotheek voor moet afsluiten. Toch staan mensen in de rij bij elke lancering. Waarom? Omdat Apple je het gevoel geeft dat je deel bent van iets groots. Innovatief, stijlvol, en laten we eerlijk zijn, een beetje status.
Dan RE/MAX. Wist je dat wij niet alleen in Europa, maar ook wereldwijd het sterkste merk in de makelaardij zijn? Jazeker, RE/MAX staat bovenaan. In sommige landen denken mensen bij het woord ‘makelaar’ direct aan onze rood-wit-blauwe luchtballon. Waarom die luchtballon? Simpel. Hij staat voor vrijheid, succes en overzicht. Hij zegt: "Wij brengen je hoger en verder." Bij ons krijgen klanten niet alleen de persoonlijke aandacht van een lokale specialist, maar ook de kracht van een wereldwijd netwerk. Het is alsof je in een knusse buurtkroeg een sterrenmaaltijd krijgt.
Branding gaat niet alleen om opvallen, maar om vertrouwen in een split-second. Bij RE/MAX beloven we professionaliteit, en we laten het overal zien op elk TE KOOP-bord, in elke advertentie en, ja, zelfs op onze eigen hete luchtballon. Dus de volgende keer dat je denkt dat branding alleen iets is voor de grote jongens, denk dan aan ons. Want geloof me, met een luchtballon op je TE KOOP-bord in de tuin, vergeet niemand je.
Martijn Groot (50) is getrouwd met Margriet. Samen hebben zij een tweeling Jasmijn en Willem (17) en Cees Jan (15). Martijn is eigenaar van RE/MAX Nederland (landelijke franchiseformule in de makelaardij), RE/MAX Direct (makelaarskantoor met 12 zelfstandige makelaars in Hoorn) en mede-eigenaar van Pientr Financiële Diensten, zelfstandig adviseur RegioBank.
