Het komt steeds vaker voor, bedrijven die sommige zaken uitbesteden aan externe partners. Hierdoor hebben ze zelf meer tijd vrij om te focussen op productie of andere zaken binnen het bedrijf. Hetgeen wat het vaakste wordt uitbesteed is de marketing. Door samen te werken met marketingbureaus zoals online marketing in Assen kunnen bedrijven flink groeien. Ze helpen met het bedenken van marketing campagnes en strategieën. In dit artikel lees je welke bedrijven samen hebben gewerkt met marketing bureaus en hoe ze veel zijn gegroeid.
Iedereen kent het. De slogan: ‘Just Do It’. Nike is vanuit deze campagne wereld beroemd geworden. Maar wie heeft hem verzonnen? Dat was namelijk Dan Wieden van het marketing bureau Wieden + Kennedy. In de jaren 70 en 80 werkte Nike nauw samen met dit bureau. Dit deden ze omdat ze moeite hadden met het bedenken van gepaste marketingcampagne die bij hun merk identiteit paste.
Dan Wieden was een ervaren marketeer en heeft Nike naar hele hoge hoogtes getild. Hij veranderde ook het merkimago van Nike. Wat voorheen eigenlijk vooral bekend stond als een sportmerk wist hij om te bouwen naar een echt lifestyle merk. Hierdoor passeerde Nike zijn concurrentie en was het een van de grootste merken in zowel de sport industrie als in de populaire cultuur. Naast Just Do It heeft het bureau Wieden + Kennedy ook mee gewerkt aan campagnes samen met Michael Jordan en ook met de Braziliaanse voetballer Ronaldinho.
Een ander groot merk wat samen heeft gewerkt met een groot marketing bureau is Coca Cola. Deze hebben samen gewerkt met McCann Erickson. Dit is een marketing bureau dat hun heeft geholpen met de bekende campagne: “I’d Like To Buy The World a Coke”. Deze campagne was bedacht door Bill Baker. Bill wilde een commercial bedenken waarbij hij coca cola kon koppelen met een positieve boodschap. Hierbij bedacht hij een commercial waarbij heel veel mensen met een verschillende etniciteit samenkomen en gezamenlijk een liedje zingen terwijl ze een flesje Coca Cola vasthouden.
Door samen te werken met een beroemde producer genaamd Billy Davis werd er een liedje geproduceerd wat iedereen kon meezingen, en wat tevens ook in de hoofden van klanten bleef vasthangen. Tot heden wordt deze campagne nog steeds als een van de meest succesvolle en impactvolle in de geschiedenis gezien. Door de samenwerking van Coca Cola en marketing bureau McCann Erickson is het bedrijf naar een hoger niveau getild.
Olds Spice is al heel erg lang een bekend product in de schoonheidsindustrie. Maar in 2010 kampte het merk met een probleem. Het werd vooral gezien als een merk dat voor oudere mannen werd gebruikt en niet voor jongeren. Old Spice merkte hierdoor dat ze een groot marktaandeel niet konden bereiken en ze kansen aan het mislopen waren. Om voor dit probleem een oplossing te bedenken zijn ze gaan samen zitten met het marketing bureau Wieden + Kennedy.
Na samen te hebben gezeten kwamen ze met de campagne: “The Man Your Man Could Smell Like”. Met deze campagne gingen ze een compleet andere richting op. In plaats van te focussen op de doelgroep die voorheen hun product het meeste kocht (mannen op leeftijd), was de campagne gericht op jongere vrouwen. Ze deden dit omdat ze er achter waren gekomen dat vrouwen meestal de verzorgingsproducten kochten voor hun mannen. Ze hadden een commercial gemaakt met een beroemd persoon genaamd: Isaiah Mustafa. Hij was bekend van American Football en meerde films waar hij een rol in speelde.
De campagne pakte goed uit omdat het ook een erg andere insteek had als de rest van de reclames op dat moment. Met de slogan The Man Your Man Could Smell Like werd bedoeld dat als een vrouw dit product zou kopen, haar man hetzelfde zou ruiken als de beroemde acteur. De commercial werd een succes en het merkimago van Old Spice veranderede volledig. Ook werd deze commercial uitgezonden tijdens de Super Bowl.
En als laatste zijn we gekomen bij Centraal Beheer. Het klinkt voor ons allemaal bekend: ‘Even Apeldoorn Bellen’. Het is een campagne die in 2002 werd gelanceerd door het de verzekering Centraal Beheer om hun merk bekendheid te vergroten. Hij was bedacht samen met marketing bureau DDB Worldwide. De campagne wordt gezien als de meest iconische in de Nederlandse geschiedenis. De campagne gaat tot deze dag nog steeds door met nieuwe reclames die wel allemaal dezelfde insteek blijven gebruiken.
Waarom werkte het zo goed? Het idee van de reclame was om een simpele en toegankelijke boodschap die te creëren die mensen snel kende. De slogan ‘Even Apeldoorn Bellen’ werd geassaisoneerd met een snelle oplossing voor een probleem. Ook werd er net zoals de reclame van Old Spice humor gebruikt en waren er in de reclames scenario’s te zien waar mensen zich in konden herkennen.
Door deze voorbeelden is te zien dat het handig is om samen te werken met verschillende bedrijven om je bedrijf een nieuw leven in te blazen. Het biedt mogelijkheden om jouw merkimago en of merk identiteit te veranderen en je markt aandeel te vergroten.
