Na jaren van thuiswerken snakken werknemers naar echte verbinding met collega's. Dat blijkt uit recent onderzoek van PUB Events naar bedrijfsuitjes in Nederland. De uitkomst biedt kansen voor de recreatiesector: Nederlandse werknemers willen veel vaker een uitje dan ze nu krijgen, maar veel bedrijven weten niet goed hoe ze dit moeten aanpakken. Een gemiste kans voor recreatieondernemers die hun seizoen willen verlengen en nieuwe doelgroepen willen aantrekken.
Grote kloof tussen vraag en aanbod
Het onderzoek onder ruim 500 werknemers legt een opvallende discrepantie bloot. Terwijl de meeste bedrijven slechts één keer per jaar een uitje organiseren, geeft meer dan de helft van werknemers aan graag meerdere keren per jaar samen iets te willen ondernemen. Deze kloof wordt met name zichtbaar bij jongere werknemers: 63% van hen zou graag vaker een uitje willen, tegenover slechts 23% die dit nu daadwerkelijk ervaart.
Voor de recreatiesector betekent dit een enorme onbenutte markt. Met name in de traditioneel rustigere perioden kunnen bedrijfs- en teamuitjes zorgen voor een welkome aanvulling op het reguliere publiek.
Gezelligheid wint van spektakel
Wat recreatieondernemers vooral moet aanspreken: werknemers zoeken niet per se de meest spectaculaire activiteiten. Gezelligheid en sociale interactie wordt door 91% van de respondenten als belangrijkste aspect genoemd. Teambuilding en spelletjes zijn met 22% het populairste type uitje, gevolgd door culinaire activiteiten en avontuurlijke uitdagingen.
"Uit ons onderzoek blijkt duidelijk dat bedrijven vaak vastzitten in de standaardformule van bowlen of een escape room," vertelt Hugo Haarman, directeur van PUB Events. "Maar werknemers hechten vooral waarde aan momenten waarop ze elkaar informeel kunnen leren kennen. Dat biedt kansen voor recreatiebedrijven die een warme, gastvrije omgeving kunnen bieden waarbij de focus ligt op ontspanning en onderlinge verbinding."
Doordeweeks heeft de voorkeur
Een belangrijke bevinding voor de recreatiesector: werknemers geven een sterke voorkeur aan uitjes tijdens werktijd. Een hele dag doordeweeks wordt het meest gewaardeerd, gevolgd door een halve dag. Weekend-activiteiten scoren beduidend lager. Dit betekent dat recreatiebedrijven juist in hun traditioneel rustige doordeweekse perioden een stabiele inkomstenbron kunnen ontwikkelen.
Regionale verschillen bieden kansen
Het onderzoek toont interessante regionale patronen. In Midden-Nederland zijn avontuurlijke uitjes met 27% opvallend populair, terwijl in niet-stedelijke gebieden outdoor en natuuractiviteiten hoger scoren dan in steden. Voor recreatieondernemers op het platteland is dit goed nieuws: hun natuurlijke omgeving wordt door werknemers extra gewaardeerd.
Praktische tips voor recreatieondernemers
Het onderzoek biedt concrete aanknopingspunten voor recreatiebedrijven die willen inspelen op deze markt:
Seizoensverlenging door kerstuitjes
Met het najaar voor de deur denken veel bedrijven na over hun kerstuitjes en nieuwjaarsborrels. Traditioneel een drukke periode voor de horeca, maar ook een kans voor andere recreatiebedrijven. Uit het onderzoek blijkt dat 57% van werknemers aangeeft dat er zelden of nooit meerdere uitjes per jaar worden georganiseerd, terwijl daar wel behoefte aan is.
Voor recreatieondernemers betekent dit dat de markt voor bedrijfsuitjes nog volop groeipotentieel heeft. Door in te spelen op wat werknemers écht willen, verbinding, gezelligheid en ontspanning, kunnen zij een waardevol onderdeel worden van het moderne arbeidsklimaat.
