Anne-Marije Hogenboom bouwt. Ze stort beton, stapelt bakstenen en timmert raamkozijnen. Maar het is nog veel te vroeg om het dak te plaatsten. “Eerst het fundament, dan de rest”, daar gelooft ze in. De nieuwe directeur van Haarlem Marketing heeft een agenda vol kennismakingsgesprekken, analyseert doorlopend wat ze ziet en opmerkt, vergaart alle denkbare info en verifieert die. Voorzichtig heeft ze al een stip aan de horizon gezet, die elke dag ietsje scherper wordt.
Ze zit op de stoel die ze ambieert. De reden: “In deze functie hou ik mij bezig met een visie, met strategieën én de uitvoering. Ik ben in mijn element als ik op al deze fronten actief ben.” Sinds mei is ze officieel in functie. “Haarlem Marketing wil richtinggevend zijn. Stadsmarketing betekent: je stad zo goed als mogelijk, vanuit een duidelijke visie, promoten.
Ik ben een groot voorstander van out of the box denken, creatief omgaan met beperkte middelen om zo het maximale resultaat te behalen. Met iets nieuws het unieke van je stad vermarkten.”
Sterk team
Het belangrijkste deel van het fundament is er al. Dat is haar team. “Met deze mensen kunnen we de klus klaren. Zij hebben veel ervaring met stads- marketing, zij kennen Haarlem van haver tot gort.” Anne-Marije is een harde werker, maar gaat niettemin met beleid te werk. “We willen het in één keer goed doen. Daarbij zijn ook de details belangrijk. Alles moet kloppen. De inhoud moet staan als een huis, de bezoeker moet alles zo gemakkelijk mogelijk worden gemaakt. Van parkeren tot een goede online ervaring.”
Ze noemt Haarlem een verscholen pareltje. “Er is een rijk cultureel aanbod en veel initiatieven zijn in Haarlem ontstaan. Het Teylers Museum is het oudste museum van Nederland. De eerste treinverbinding was die tussen Haarlem en Amsterdam. De chocoladefabriek Droste aan het Spaarne en daarmee het Droste-effect, komt hier vandaan. De binnenstad is compact. Binnen een kilometer vind je alles: fantastische horeca, mooie authentieke boetieks en unieke conceptstores. Dat veel mensen van buiten Haarlem dat niet weten, heeft te maken met de bescheidenheid van de Haarlemmers. De mensen hier schreeuwen het niet van de daken, want ze willen de authenticiteit behouden.”
Lees meer over Anne-Marije Hogenboom
