Als je weet wie je bent, wordt reclame een stuk eenvoudiger

Als je weet wie je bent, wordt reclame een stuk eenvoudiger

Wil je dat jouw merk interessanter wordt dan dat van je concurrent, start dan met je merk-DNA. Wellicht een leuke oefening tussen kerst en nieuwjaar om met je collega’s te doen. Stel jezelf dan de vraag wie je bent als bedrijf. En probeer dat dan te omschrijven met echte persoonlijkheidskenmerken alsof je merk een echt mens is. Ben je bijvoorbeeld echt mannelijk of vrouwelijk. Ben je stoer, toegankelijk, chique of stiekem zelfs een tikkeltje ordinair? Ben je hard en duidelijk of kies je voor een persoonlijkheid die zacht en meegaand is?

De andere vraag die je jezelf stelt is waar je voor staat als bedrijf/merk. Wat zijn je beloften, waar kan iemand je op afrekenen? Kijk daarbij niet naar specifieke product- voordelen, maar beschrijf waar je klanten op kunnen rekenen als ze zaken met je doen? Is dat aandacht of zijn het strakke planningen. Zijn dat beloften als efficiency, extreem lage prijzen, samenwerking, hoge service, hele lange levensduur (en daarom levenslange garantie), status, veiligheid of gaan je kernbeloften over genieten, ervaringen of wijze levenslessen?

2x 4 woorden/zinnetjes maken lijkt simpel en dat is ‘t niet. Maar doe het nou maar wel! Dan weet je ook beter wat je straks wel en niet moet doen om jezelf sterker neer te zetten met een logo, sportsponsoring, je introductie- verhaal op je site en anders. Neem die sponsoring, sta je voor vriendschap (Amstel), dan sponsor je dus geen individuele sport, maar hang je aan het veld bij Argon of Ajax of geef je kaarten weg voor de Champions League. En sta je juist voor individueel genieten (Grolsch) dan steun je kunstenaars bijvoorbeeld. Zo simpel is ’t dan.

Doen dus, zo’n merk-DNA maken. En zorg dat alles wat je vervolgens doet, daarbij past. Je teksten, je logo en kleuren, je middelen, je acties en je verkoopverhaal, je social posts, je offerte of de column die bijna niemand leest... Alles. Dat maakt effectief opvallen simpeler!

Succes en hele fijne feestdagen!

 


Reacties