Soms komt een INTO business artikel toevallig tot stand. We waren laatst bij Vooraf en Toe in Leiden en troffen daar Dave de Vogel met een koffietje aan de bar. Dave is voor vele Leidse ondernemers een bekend gezicht als eigenaar van Sloos Maatwerk. We raakten verwikkeld in een inspirerend gesprek, waarna we samen een middag dwars door de stad trokken.

Leiden heeft in 2035 het beste belevingsgebied van Nederland. Dat staat in de ambitieuze toekomstvisie van Centrummanagement Leiden (CML). De Leidse binnenstad wordt een bruisende plek van retail, cultuur, kennis en beleving. Waar ruimte aan ondernemers wordt geboden om te doen waar ze goed in zijn.

Al 15 jaar is Hypodomus een succesvol makelaarskantoor onder leiding van Rick Rijnbeek. De groei en het aantal verkopen zijn al jaren stabiel, de service is hoog en de aanpak is persoonlijk. Het gaat dus goed met Hypodomus Leiden, en dat komt vooral door het sterke team. “We doen het samen.”

Laten we eerlijk zijn: niet elke ondernemer wordt een Nike of Apple. Je gaat niet ineens sneakers verkopen voor €300 of rijen van mensen in de straat krijgen voor je nieuwste brood. Maar merkbouwen is niet alleen voor de grote jongens. Ook jouw middelgrote of kleine bedrijf kan een sterk merk worden. En ja, dat is belangrijk.

Wie kent niet de energieke oranje huisstijlkleur van JAN© Accountants en Adviseurs? Een opvallende kleur alleen maakt je echter nog niet blijvend sterk in je merk. Frank Zuyderduyn, al jaren werkzaam en sinds dit jaar partner bij JAN©, vertelt wat dan wel. Hij gaat hierover in gesprek met Koen de Hartog, accountmanager bij Boekuwzending.com; een logistieke dienstverlener in Rijsenhout. Ondanks de totaal andere takken van sport, hebben beide bedrijven ‘merkwaardige’ gelijkenissen in de aanpak van kwaliteitsbewaking.

Voor het mkb is het merkenrecht niet altijd direct top of mind, maar dit zou het wel moeten zijn. Het merkenrecht biedt bescherming aan onderscheidende tekens, zoals woorden, logo’s, kleuren, vormen en/of klanken, ter onderscheiding van producten en/of diensten. Lex Keukens, advocaat en partner bij TK en gespecialiseerd in het intellectuele eigendomsrecht, legt uit waarom bescherming van je merknaam zinvol is en er tijdig actie ondernomen moet worden.

Sinds Sander Klinkhamer, Richard Mieremet en Beau en Shakira van Diemen de directie van Van Diemen Groep vormen, hebben ze een aantal vernieuwingen doorgevoerd. Er zijn nieuwe samenwerkingen aangegaan en er wordt een digitaliseringslag doorgevoerd. Samen bouwen ze aan de gezamenlijke missie: circulair slopen en verwerken en met onze partners de duurzaamheidsdoelen halen.

DocUnited gaat bedrijven totaal en efficiënt digitaal ontzorgen met documentbeheersoftware en workflow automatisering. Deze nieuwe handelsnaam zal door heel Nederland worden geassocieerd met de wereldwijd bekende merknaam DocuWare. Samen met Ricoh Document Center Haaglanden, bundelen twee ijzersterke en gevestigde bedrijven samen hun krachten.

In het Leiden Centre for Applied Bioscience (LCAB), het kenniscentrum van de faculteit Science & Technology van de plaatselijke hogeschool, werken wetenschappers, docenten en studenten aan praktische vragen op het gebied van biodiversiteit en gezondheid. Zo doen ze onderzoek naar voedselveiligheid, onder meer via DNA-analyse. Lector Astrid Heikema en programmamanager Walter Zuijderduin leggen uit hóe en vertellen over de samenwerking met bedrijven in de regio.

Een bijzondere aannemer is Bouter Bouw. Naast werkzaamheden voor gemeente Leiden realiseert het ook de mooiste high end winkelconcepten voor bekende merken in de grote steden. En sinds kort heeft Hans Bouter, de derde generatie van het familiebedrijf, de uitbreiding gemaakt naar Duitsland.

Nederland belastingland. Heeft u even?

Leiden, Stad van Ontdekkingen. Het is niet zomaar een slogan, maar een sterk merk met een krachtige betekenis. De stad verbindt een rijke historie met een toekomstgericht karakter: een internationale stad waar kennis en cultuur, economische groei en ondernemerschap hand in hand gaan. Ondernemers dragen niet alleen bij aan het merk, maar profiteren er ook van. Leiden biedt unieke kansen binnen de kenniseconomie en het onderscheidende ondernemersklimaat. Wethouder Economie Fleur Spijker, directeur Leiden&Partners Martijn Bulthuis en operationeel directeur van Golden Green Hotels en bestuurslid Ondernemend Leiden Dennis Tuin verkennen wat Leiden als merk zo bijzonder maakt voor ondernemers.

Wie praat over Leidse bedrijven en een sterk merk, kon tot een paar jaar geleden niet om de Infotheek heen. Dat was een begrip in Leiden en omstreken. “Een groot deel van de Infotheek Groep is 2,5 jaar geleden verkocht”, vertelt Aat van de Polder, Director of Business Development. “Wat overbleef, is gerebrand naar Flex IT Distribution. We richten ons nu sterk op circulaire oplossingen.”

Onder leiding van de familie Van den Hul wordt een nieuw Valk Exclusief hotel gebouwd in Oegstgeest, vlak bij Leiden. De eer ste paal werd op Oudhollandse wijze geslagen op donderdag 7 november. Dit betekent de start van een mooie bouwperiode van tweeënhalf jaar.

Paul van Dorp en Gerard Hegge hebben een duidelijke visie op het merk Van Dorp. “Ons merk is veel meer dan het logo van Van Dorp of de herkenbare gele auto’s en busjes die je in het hele land ziet. We bouwen aan ons merk door onze manier van werken, door de manier waarop we omgaan met medewerkers en klanten en door oog te hebben voor duurzaamheid. Alles moet kloppen en elkaar versterken.”

Bekt lekker toch? “Vertrouwen is goed, TK is beter.” Een beetje zelfvertrouwen is voor advocaten geen slechte eigenschap en wij zijn trots op TK. Ik zie zo gauw ook geen andere advocaten- of notariskantoren die deze slogan gebruiken. Als ik nog eens een ander vak zou ambiëren, zou ik zo marketingstrateeg kunnen worden. Of toch niet? Het vormgeven en laden van een merk luistert nauw. De slogan hierboven gebruiken we toch maar niet. Net iets te arrogant en bovendien te veel gericht op TK zelf.

“Zoek samenwerking met andere bedrijven.” Deze en andere tips kwamen ter tafel tijdens een vraaggesprek met vertegenwoordigers van multinational Johnson & Johnson en start-up StemX Bio. Het gesprek was een initiatief van de Ondernemersvereniging Bio Science Park. Die zorgt er onder meer voor dat bedrijven op het park elkaar ontmoeten en leren kennen, en faciliteert dit met allerlei activiteiten. INTO business doet verslag.

De gemeente Leiden heeft verschillende taken rondom water. Zo zorgen we voor de afvoer van vuil afvalwater, schoon regenwater en zorgen we dat het grondwater op het juiste niveau blijft. De gemeente Leiden gaat de kosten voor riool- en waterzorg vanaf 1 januari 2025 eerlijker verdelen. Voor sommige mensen en bedrijven is dat voordeliger en anderen gaan betalen terwijl ze dat eerst niet hoefden.

In de loop der jaren heeft het in 1946 opgerichte Huschka zich ontwikkeld tot een leidende organisatie in beveiliging en dienstverlening. De huidige eigenaar Emill de Waal nam het bedrijf in 2005 over van Alfons Huschka. “Onze klanten pushen ons om telkens grenzen te verleggen. Door samen te werken en naar hun behoeften te luisteren, blijven we ons ontwikkelen en bouwen we aan een toekomstbestendig merk!”

De Leidse regio is een plek waar historie, ondernemerschap en innovatie samenkomen. Met de gezamenlijke economische agenda van Economie071 heeft de regio de afgelopen tien jaar een stevige basis gelegd voor samenwerking en economische groei. Economie071 zet zich in om het verdienvermogen van de regio te versterken. Dankzij de unieke triple helix-samenwerking tussen overheid, ondernemers en kennisinstellingen kunnen uitdagingen niet alleen worden benoemd, maar vooral worden opgelost. Om de komende jaren verdere stappen te zetten, richten we ons op meer focus en het versterken van een gedeelde positionering. Dit doen we vanuit drie speerpunten: het versterken en profileren van onze kenniseconomie, het verduurzamen, verdichten en vergroenen van bedrijventerreinen, en het ondersteunen van het brede mkb dat zich richt op de lokale economie. Drie bestuurders van Economie071 delen in dit artikel hun visie op de volgende stap in de samenwerking.

Ondernemen is handelen in het hier en nu, maar ook terugkijken én vooruitblikken. Een merk bouwen ook: dat gaat niet over één nacht ijs. Zo ben ik met mijn compagnon Bas, nu 7,5 jaar, samen dagelijks bezig met doen, bezinnen en verzinnen.

In krap drie jaar tijd een gezonde onderneming en dito sterk merk neerzetten, dat is een behoorlijke prestatie. Zeker als het gaat om de bijzondere nichebranche van H&S Services. Met hun 24/7 diensten voor de industrie en maritieme sector, als snijden, lassen en machinewerk, hebben ze inmiddels hun naam gevestigd, maar de weg daarnaartoe was soms best a bumpy ride. Paul van der Hoek, die samen met Jorden Scholting eigenaar is, vertelt.

De laatste jaren geldt Lego als een van de sterkste merken ter wereld. Het merk staat voor creativiteit en innovatie. Maar begin van deze eeuw was dit Deense bedrijf zó stuurloos dat het dreigde ten onder te gaan. Toch lukte het Lego om wederom uit te groeien tot een bastion van merkloyaliteit en een inspiratiebron voor iedereen met de ambitie om z'n bedrijf op de kaart te zetten. Wat kunnen we leren van Lego’s comeback?

In mijn praktijk (die van mijn klanten en die van mijzelf) is marketing en communicatie key. Wie je bent en wat je wil uitstralen wordt vertolkt door de manier waarop je de boodschap brengt.